REFONTE D’IDENTITÉ VISUELLE

Comme son nom l’indique, l’identité visuelle d’une marque est la carte d’identité graphique. Autrement dit, c’est le reflet de la marque. L’identité visuelle s’exprime au travers d’un ensemble de créations graphiques comme :

• Le logo
• La mise en page
• Le choix des couleurs
• Les typographies
• Les formes
• Les icônes
• Les pictogrammes

L’ensemble de ces éléments servent de repères sur le marché. Ils permettent d’identifier la marque et de la rendre unique auprès des partenaires et des clients.

Tous ces éléments sont assemblés et conservés dans un document appelé charte graphique. La charte graphique permet de décliner ces éléments sur les différents supports de communication (site internet, réseaux sociaux, emballage de produits, carte de visite, flyer, signature de mail, etc.) et permettant ainsi de véhiculer l’identité visuelle.

L’identité visuelle forge l’image de l’entreprise et transmet les valeurs, la vision, l’activité de celle-ci. L’identité visuelle est alors cohérente, différenciante et originale, un défi de taille !

Aujourd’hui, toute marque se doit d’avoir une identité visuelle pour se faire remarquer !

Une identité visuelle travaillée donnera de la force à votre entreprise face à la concurrence et touchera davantage de prospects. C’est elle qui habille votre marque et qui doit traduire visuellement ses forces et ses valeurs.

Quand vous regardez quelque chose, instinctivement vous vous faites une idée ou un jugement dessus. Et bien, pour les marques et entreprises, c’est pareil !

Avant même de juger de la qualité de la prestation reçue, en regardant seulement le logo, la mise en page, les couleurs, etc, vos clients se feront une première idée des valeurs, du positionnement et du ton de votre marque. Il est donc primordial que l’identité visuelle soit efficace afin de valoriser l’offre proposée. En matière de communication, l”habit fait le moine !

La refonte d’identité visuelle consiste à modifier et remodeler l’intégralité de la charte graphique d’une marque déjà existante. On réoriente et rafraîchit le logotype, les couleurs, le design, mais également tous les supports la représentant (papeterie, packagings, site web, etc.)

Envisager une refonte d’identité visuelle signifie souvent que votre entreprise a évolué au-delà de son identité première et qu’elle est désormais prête à atteindre de nouveaux sommets. C’est l’occasion de recentrer votre image de marque sur vos valeurs, renforcer votre présence tout en restant dans l’air du temps. Rafraîchir votre identité visuelle est un moyen de réaffirmer votre positionnement sur un marché en constante évolution.

La volonté de refaire son identité visuelle peut répondre à plusieurs objectifs.

L’identité visuelle forge l’image de l’entreprise et transmet les valeurs, la vision, l’activité de celle-ci. L’identité visuelle est alors cohérente, différenciante et originale, un défi de taille !

Les temps changent et les tendances aussi. Votre identité visuelle à plus de 10 ans et n’est plus crédible sur le marché. Un logo qui pouvait être optimal il y a quelques années peut être démodé et peu efficace aujourd’hui. Votre identité visuelle se doit d’être modernisé pour se démarquer et être compétitif.

Votre entreprise a évolué, vos offres aussi. Votre identité visuelle se doit d’être en adéquation avec votre public afin de véhiculer le bon message et la bonne image qui retiendront leur attention.

Vos valeurs ont évolué avec le temps. Vous souhaitez véhiculer un nouveau message fort et impactant. C’est l’occasion de faire une petite beauté à votre identité visuelle. La nouvelle identité visuelle va permettre de refléter vos valeurs actuelles et l’esprit de l’entreprise.

ÉTAPE 1 : Redéfinir la stratégie marketing de la marque

La première étape nécessite une réflexion approfondie. Vous souhaitez changer votre identité visuelle, ce n’est pas juste pour la rendre plus jolie. La refonte doit répondre à des objectifs stratégiques précis. Il faut ainsi créer une véritable stratégie et mettre en place des plans d’action.

Définissez au plus juste la vision de l’entreprise, les valeurs, la mission, le positionnement, les cibles et les tendances du marché. L’identité visuelle doit attirer de nouveaux prospects et répondre aux besoins de vos clients. Elle doit être cohérente, claire et facilement mémorisable. Celle-ci doit représenter votre marque et en même temps distinguer votre entreprise de la concurrence. Pour cela, faites une étude de la concurrence pour connaître ce qui se fait et permettre ainsi de se démarquer.

Cette étape est de loin la plus importante, car toute la création qui va suivre découlera des principes et des valeurs que vous aurez définis ici.

ÉTAPE 2 : Procéder à la refonte d’identité visuelle de votre entreprise

Tout commence par l’élaboration de votre palette de couleurs. Redéfinissez les couleurs de l’entreprise, selon leurs significations. Attention de ne pas en choisir plus de 2 ou 3 couleurs.

Ensuite, choisissez vos typographies. La typographie est le porte-parole de votre message, il est donc important de bien choisir vos polices. Il est conseillé d’opter pour trois polices maximum. Elles doivent être complémentaires et sélectionnées en fonction de l’univers souhaité.

Puis, vient ensuite le moment de choisir vos icônes, pictogrammes et formes. Veillez à utiliser toujours les mêmes pour structurer vos supports de communication. La récurrence de ces signes participe à la cohérence de votre marque et confère une personnalité.

Enfin, la dernière étape consiste à définir le logo de votre entreprise. Il doit s’imprégner des éléments précédents pour répondre aux nouveaux enjeux de la marque. Votre logo est votre empreinte. Il doit figurer partout, et vous distinguer de la concurrence. Soignez-le !

Cette étape est de loin la plus importante, car toute la création qui va suivre découlera des principes et des valeurs que vous aurez définis ici.

ÉTAPE 3 : Création de la charte graphique

Une fois que tous les éléments graphiques ont été créés, vous pouvez passer à la création de la charte graphique. Celle-ci regroupe tous les éléments graphiques constitutifs de l’identité visuelle et des recommandations graphiques qui doivent être utilisées sur les différents supports de communication. Ce guide graphique est un élément essentiel pour que toutes les équipes puissent si retrouver, mais également pour assurer une cohérence entre les différents supports de communication.

Elle doit au minimum inclure :

• le logo en couleur et une version en noir et blanc
• Les typographies
• Les couleurs et jeux de couleurs
• Les conditions de production des éléments graphiques pour chaque support

ÉTAPE 4 : Faire une liste des éléments graphiques et supports de communication à mettre à mettre à jour

Cette nouvelle identité graphique doit désormais véhiculer à travers les supports de communication tels que :

• Le site web
• Les réseaux sociaux
• Les présentations internes ou externes
• La signature d’e-mail
• Les cartes de visite
• Les plaquettes commerciales
• Les flyers
• Les livres blancs
• La signalétique
• Les véhicules
• Les goodies
• Etc.